第54章搞不清问题所在。
进入ysl总部，工作室的气氛明显轻鬆了许多。
“你处理得很好，布鲁斯，既没有丟脸，也没有丟份，在巴黎，这不容易。”
斯特凡诺?皮拉蒂喝了一口温热的咖啡讚嘆。
“不过，布鲁斯你是不是什么地方得罪卡尔先生了？
按道理说，以他如今的地位，不应该这样。”
斯特凡诺?皮拉蒂也是第一次见识到了这种“奇观”。
一个巴黎时装圈的no?1对一个刚毕业的大学生如此......“关注”？甚至有点过於关心。
李砚其实也搞不懂，正常来说，真不至於。
就跟刚出新手村给自己匹配大帝境界的强者当对手一样。
哪有这个道理？
砍碎天顶的萧二火出了加码帝国，遇到的第一个对手是魂天帝......那不直接水晶爆炸了吗，还操作，操作个der啊。
...
《世界报》时尚版的评论文章很快出炉，標题是《流星与橡树的对话：新一代如何重塑巴黎时尚伦理》。
文章写道：“布鲁斯·李的街头回应，可能標誌著巴黎时尚权力对话方式的转变。
没有剑拔弩张的对抗，没有卑躬屈膝的妥协，而是一种基於相互尊重但坚持原则的对话。
当22岁的华夏设计师能够与78岁的德国裔时尚大帝进行平等的精神交锋时，某种东西已经改变了——不是谁贏了，而是对话本身成为可能。”
《费加罗报》则刊登了勒克莱尔的后续分析，他敏锐地指出：
“这场爭论表面上是关於模特健康，实则是关於时尚的本质、巴黎的身份和创意的边界。
卡尔?拉格斐现实捍卫的是时尚作为纯粹艺术领域的自主权，而布鲁斯?李则试图將时尚重新嵌入社会责任的框架。
两者之间的张力，恰恰是当代时尚最核心的悖论。”
......
“真是有趣的小鬼。”
卡尔?拉格斐脸上的笑容瞎眼可见。
“维吉妮，你说这一次chanel和ysl能得到多少免费的流量曝光？和布鲁斯“吵架”好像比公关团队拿钱去营销管用。”
“小心失去控制。”
他点了点头。
“说的对，可能需要麻烦你了维吉妮，帮我邀请一下布鲁斯......
明天晚上我的私人聚会，大家都是设计师，我相信会有很多话题。”
......
ysl总部顶楼的会议室。
长条会议桌光滑如镜，倒映著窗外的铅灰色天空和室內几张表情各异的面孔。
空气里有高级皮革、淡香水，以及一种比咖啡因更提神的味道——名为“品牌热度”的兴奋剂。
执行长瓦莱丽?赫尔曼坐在主位，一身铁灰色的女士套装，衬得她愈发锐利。
她面前摊开的不是財务报表，而是来自全球的数十份报纸杂誌。
头版標题大同小异，都围绕著同一个名字：ysl，chanel以及，作为完美“演员”的，布鲁斯李和卡尔?拉格斐。
艺术总监斯特凡诺·皮拉蒂坐在她右手边，难得地没穿工作围裙，而是一套剪裁精良的黑色西装。
皮拉蒂的眼神在面前铺开的系列草图与媒体报导之间来回游移，嘴角掛著一丝笑意。
......
最后，是这次事件的“导火索”李砚。
他坐在皮拉蒂旁边，依旧简单的白衬衫，袖子挽起，面前放著一个摊开的速写本。
他看起来是会议室里最平静的一个，仿佛外面席捲巴黎的舆论风暴只是塞纳河上一阵无关紧要的风。
瓦莱丽环视全场，指尖轻轻敲了敲桌上《费加罗报》拉格斐专访的版面。
“那么，先生们，女士们。”她开口，声音平静。
“我们看起来无意中，点燃了第一把火。
安娜，从你开始。
说说这场『火灾』的损失和……收益评估。”
安娜推了推眼镜，目光扫过屏幕：“首先，定义损失。
传统意义上的品牌声誉损伤？几乎没有。
批评集中指向倡议本身的正治正確性、对创作自由的潜在威胁，以及拉格斐先生个人对布鲁斯极具“创意”的评价。
但没有任何一家严肃媒体质疑ysl的设计本身、工艺价值或品牌歷史。
爭议的焦点是规则，而非產品。这很重要。”
她调出一张图表，投影在墙上。“相反，收益是巨大且可量化的。
过去这几天，全球主流印刷媒体报纸、杂誌提及ysl此次倡议及相关爭议的报导，等效gg价值按照相应版面gg价格计算，初步估算超过2800万欧元。
其中，《费加罗报》拉格斐专访及后续布鲁斯的回应，构成了最核心的传播节点。
这组隔空对话被反覆引用、解读，形成了持续的新闻周期。
这相当於我们为2008春夏系列预先支付了顶级时装秀的全球宣传费用。
更重要的是，这些报导多位於新闻版、文化评论版，其公信力和触及的圈层，远非普通时尚gg可比。”
安娜总结道：“简而言之，我们用一个行业倡议，换来了通常只有巨星离婚、品牌收购或设计大师逝世才能获得的全球性媒体聚焦。
而且，辩论双方——布鲁斯和卡尔?拉格斐先生都获得了空前的话题度。
chanel同样获得了大量附带提及。”
玛丽-洛尔·杜兰接口，声音带著一丝沙哑的兴奋：“全球旗舰店和重要百货店柜檯的报告是一致的。
客流量有可感知的增加，特別是25至35岁的年轻客户群。
她们会主动和销售顾问谈起媒体报导，询问新系列什么时候上市。
虽然不是直接购买，但品牌 engagement（互动参与度）极高。
更重要的是，我们的一些超级vip客户，尤其是那些有年轻女儿的母亲，私下表达了支持。
这可能会影响她们未来的购买决策。
最后，也是最具讽刺意味的一点，所有这些加起来，不到我们原本为2008春夏系列预留的传统预热营销预算的三分之一。
而获得的效果，目前看，远超后者。”
皮拉蒂看著一言不发的李砚忍不住笑著开口调侃：“布鲁斯，我们好像应该恭喜你。”
“恭喜我被嘲讽吗？chanel的那位针对的是我，你们躺著吃热度，而我在一线抗著伤害...”
“布鲁斯年轻，有力气，能抗多点。”
“哈哈哈哈......”
“皮拉蒂，你好像越来越幽默了。”
“哈哈哈...我说的是事实，我们这里每一个人都比布鲁斯大一轮。”
......
“你处理得很好，布鲁斯，既没有丟脸，也没有丟份，在巴黎，这不容易。”
斯特凡诺?皮拉蒂喝了一口温热的咖啡讚嘆。
“不过，布鲁斯你是不是什么地方得罪卡尔先生了？
按道理说，以他如今的地位，不应该这样。”
斯特凡诺?皮拉蒂也是第一次见识到了这种“奇观”。
一个巴黎时装圈的no?1对一个刚毕业的大学生如此......“关注”？甚至有点过於关心。
李砚其实也搞不懂，正常来说，真不至於。
就跟刚出新手村给自己匹配大帝境界的强者当对手一样。
哪有这个道理？
砍碎天顶的萧二火出了加码帝国，遇到的第一个对手是魂天帝......那不直接水晶爆炸了吗，还操作，操作个der啊。
...
《世界报》时尚版的评论文章很快出炉，標题是《流星与橡树的对话：新一代如何重塑巴黎时尚伦理》。
文章写道：“布鲁斯·李的街头回应，可能標誌著巴黎时尚权力对话方式的转变。
没有剑拔弩张的对抗，没有卑躬屈膝的妥协，而是一种基於相互尊重但坚持原则的对话。
当22岁的华夏设计师能够与78岁的德国裔时尚大帝进行平等的精神交锋时，某种东西已经改变了——不是谁贏了，而是对话本身成为可能。”
《费加罗报》则刊登了勒克莱尔的后续分析，他敏锐地指出：
“这场爭论表面上是关於模特健康，实则是关於时尚的本质、巴黎的身份和创意的边界。
卡尔?拉格斐现实捍卫的是时尚作为纯粹艺术领域的自主权，而布鲁斯?李则试图將时尚重新嵌入社会责任的框架。
两者之间的张力，恰恰是当代时尚最核心的悖论。”
......
“真是有趣的小鬼。”
卡尔?拉格斐脸上的笑容瞎眼可见。
“维吉妮，你说这一次chanel和ysl能得到多少免费的流量曝光？和布鲁斯“吵架”好像比公关团队拿钱去营销管用。”
“小心失去控制。”
他点了点头。
“说的对，可能需要麻烦你了维吉妮，帮我邀请一下布鲁斯......
明天晚上我的私人聚会，大家都是设计师，我相信会有很多话题。”
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ysl总部顶楼的会议室。
长条会议桌光滑如镜，倒映著窗外的铅灰色天空和室內几张表情各异的面孔。
空气里有高级皮革、淡香水，以及一种比咖啡因更提神的味道——名为“品牌热度”的兴奋剂。
执行长瓦莱丽?赫尔曼坐在主位，一身铁灰色的女士套装，衬得她愈发锐利。
她面前摊开的不是財务报表，而是来自全球的数十份报纸杂誌。
头版標题大同小异，都围绕著同一个名字：ysl，chanel以及，作为完美“演员”的，布鲁斯李和卡尔?拉格斐。
艺术总监斯特凡诺·皮拉蒂坐在她右手边，难得地没穿工作围裙，而是一套剪裁精良的黑色西装。
皮拉蒂的眼神在面前铺开的系列草图与媒体报导之间来回游移，嘴角掛著一丝笑意。
......
最后，是这次事件的“导火索”李砚。
他坐在皮拉蒂旁边，依旧简单的白衬衫，袖子挽起，面前放著一个摊开的速写本。
他看起来是会议室里最平静的一个，仿佛外面席捲巴黎的舆论风暴只是塞纳河上一阵无关紧要的风。
瓦莱丽环视全场，指尖轻轻敲了敲桌上《费加罗报》拉格斐专访的版面。
“那么，先生们，女士们。”她开口，声音平静。
“我们看起来无意中，点燃了第一把火。
安娜，从你开始。
说说这场『火灾』的损失和……收益评估。”
安娜推了推眼镜，目光扫过屏幕：“首先，定义损失。
传统意义上的品牌声誉损伤？几乎没有。
批评集中指向倡议本身的正治正確性、对创作自由的潜在威胁，以及拉格斐先生个人对布鲁斯极具“创意”的评价。
但没有任何一家严肃媒体质疑ysl的设计本身、工艺价值或品牌歷史。
爭议的焦点是规则，而非產品。这很重要。”
她调出一张图表，投影在墙上。“相反，收益是巨大且可量化的。
过去这几天，全球主流印刷媒体报纸、杂誌提及ysl此次倡议及相关爭议的报导，等效gg价值按照相应版面gg价格计算，初步估算超过2800万欧元。
其中，《费加罗报》拉格斐专访及后续布鲁斯的回应，构成了最核心的传播节点。
这组隔空对话被反覆引用、解读，形成了持续的新闻周期。
这相当於我们为2008春夏系列预先支付了顶级时装秀的全球宣传费用。
更重要的是，这些报导多位於新闻版、文化评论版，其公信力和触及的圈层，远非普通时尚gg可比。”
安娜总结道：“简而言之，我们用一个行业倡议，换来了通常只有巨星离婚、品牌收购或设计大师逝世才能获得的全球性媒体聚焦。
而且，辩论双方——布鲁斯和卡尔?拉格斐先生都获得了空前的话题度。
chanel同样获得了大量附带提及。”
玛丽-洛尔·杜兰接口，声音带著一丝沙哑的兴奋：“全球旗舰店和重要百货店柜檯的报告是一致的。
客流量有可感知的增加，特別是25至35岁的年轻客户群。
她们会主动和销售顾问谈起媒体报导，询问新系列什么时候上市。
虽然不是直接购买，但品牌 engagement（互动参与度）极高。
更重要的是，我们的一些超级vip客户，尤其是那些有年轻女儿的母亲，私下表达了支持。
这可能会影响她们未来的购买决策。
最后，也是最具讽刺意味的一点，所有这些加起来，不到我们原本为2008春夏系列预留的传统预热营销预算的三分之一。
而获得的效果，目前看，远超后者。”
皮拉蒂看著一言不发的李砚忍不住笑著开口调侃：“布鲁斯，我们好像应该恭喜你。”
“恭喜我被嘲讽吗？chanel的那位针对的是我，你们躺著吃热度，而我在一线抗著伤害...”
“布鲁斯年轻，有力气，能抗多点。”
“哈哈哈哈......”
“皮拉蒂，你好像越来越幽默了。”
“哈哈哈...我说的是事实，我们这里每一个人都比布鲁斯大一轮。”
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